TAM e Azul vendem passagens aéreas em lojas de varejo popular
A companhia aérea paulista TAM começa a partir do dia 15 de Agosto a vender passagens nas lojas da Casas Bahia. A princípio apenas em três lojas de São Paulo (SP) – as filiais dos bairros de São Mateus, Vila Nova Cachoeirinha e da Praça Ramos -, num projeto piloto para verificar a aceitação e o potencial de mercado. A TAM montará quiosques de venda em cada uma destas unidades.
De acordo com a empresa de consultoria Data Popular, há um potencial não explorado de 8,7 milhões de brasileiros pertencentes às classes C e D que pretendem fazer sua primeira viagem de avião nos próximos doze meses, e até 2011 pelo menos 26 milhões de pessoas farão uma viagem de turismo utilizando aviões, sendo que 67% deste total são das classes C e D.
A TAM, de olho na futura massificação do tráfego aéreo brasileiro, quer muito oportunamente utilizar a logística da Casas Bahia para atingir os consumidores de baixa renda. As lojas escolhidas para o projeto piloto são visitadas por pelo menos 1,1 milhão de pessoas por dia. Caso as vendas nestes pontos atinjam os objetivos, haverá uma expansão paulatina em outras unidades das Casas Bahia no território nacional.
A empresa Azul, que iniciou suas atividades focando os consumidores de baixa renda (principalmente a classe C) irá usar estratégia semelhante: irá vender passagens aéreas no Walmart e sua ampla rede de supermercados e hipermercados (Nacional, Todo Dia, BIG, Sam’s Club. Bompreço e Mercadorama). Não foram definidas quais lojas receberão estandes da Azul.
Os consumidores das classes C e D atraem cada vez mais empresas de turismo e lazer; a estimativa é que este mercado movimente R$ 23 bilhões em 2011, sendo que R$ 11 bilhões virão das classes acima mencionadas. A união entre empresas aéreas, que querem popularizar as viagens aéreas, e o mercado varejista focado nas classes mais baixas renderão muito mais frutos em um futuro próximo.
