Bruno Torres ponto net

Ponto frio foi, por mais de meio século, uma das redes varejistas de maior sucesso do Brasil. Sua marca era reconhecida facilmente, e seu símbolo — um pinguim, muito provavelmente daqueles de geladeira — facilmente associado à marca.

A rede foi fundada em 1946 no Rio de Janeiro e sua maior acionista é Lilly Safra, da conhecida família de banqueiros e investidores.

O nome da empresa vem da tradução de ColdSpot, uma extinta marca americana de geladeiras que era o carro chefe da rede varejista na época de sua inauguração. Ponto Frio, no entanto é somente o nome fantasia da mesma, sendo a sua razão social registrada como Globex Utilidades.

O forte do Ponto Frio sempre foram os eletrodomésticos, eletrônicos, móveis e produtos de informática.

A rede sempre foi top of mind do consumidor brasileiro e suas ofertas populavam as páginas de jornais como O Globo, por exemplo. A vida da rede Ponto frio parecia fácil e bem resolvida, o controle da rede era feito meio a distância por seus executivos. Mas eles não esperavam que uma outra rede varejista chegasse com tanta força para acabar com sua festa. As Casas Bahia, continuam sendo símbolo do poder de comprar das classes mais baixas do Brasil, veio arrebentando tudo e chegou a faturar o dobro do Ponto Frio mas a empresa de Dona Lily está fazendo de tudo para mudar este quadro, investindo cada vez mais em novos mercados.

Obviamente que este cenário pede medidas drásticas e estas estão sendo tomadas. Tendo ficado a pouco de falir e ter que ser vendido, o Ponto Frio está apostando em um novo posicionamento de marca para tentar voltar aos bons tempos.

A nova campanha do Ponto Frio vai bem na linha do que as Casas Bahia já fizeram, com seu famoso “Quer pagar quanto?”, porém usando o bordão “O que você precisa?”. Vamos ver no que isso vai dar. Não seria muito legal ver uma marca tão importante quanto Ponto Frio acabar de uma hora para a outra, deixando os consumidores cada vez com menos opções.

Hoje a é a segunda maior rede varejista do país e conta com 455 lojas, incluindo o site da rede, ww.pontofrio.com.br que é um dos melhores do e-commerce no Brasil (tendo sido reformulado depois de anos de um site tosquíssimo no ar) nas principais regiões que representam 80% do PIB nacional. Destas, somente no ano de 2007, foram inauguradas 59 novas lojas, o que mostra a vontade da rede em assumir o primeiro lugar no ranking do varejo nacional.

A empresa tem também aumentado sua participação na internet com a implantação de serviços como a venda de audio livros e jogos eletrônicos via download, mostrando assim seu interesse em estar na ponta das novas tecnologias e oferecer um maior conforto ao cliente ao oferecer produtos na qual o mesmo não precisa sair de casa mas ainda assim, o recebe na mesma hora da compra.

No dia 8 de junho do ano passado, depois de várias tentativas que não deram certo, a rede Ponto Frio foi comprada pelo grupo Pão de Açúcar.

Vamos ver onde vai dar toda essa história e torcer para que, quem saia ganhando, seja o consumidor…