Bruno Torres ponto net

E o admarket se foi. Pelo menos para nós, pobres mortais

Estão comentando por aí que o admarket, programa de anúncios para blogs e sites, uma mistura de adsense com hotwords, está encerrando suas atividades neste meio. Vão passar a servir como adserver para empresas.

Vi esse papo na lista blogosfera e no site do Bruno Alves. Apesar de ter uma conta no admarket, não recebi email nenhum informando da mudança. Talvez porque, depois de alguns testes frustrados, parei de usar o serviço e meu site ficou marcado como inativo no sistema.

Eu, sinceramente, torcia muito para que o admarket conseguisse seu lugar ao sol e pudesse concorrer de fato com o adsense no Brasil. Mas, pela minha impressão inicial, nunca consegui acreditar que isso fosse possível. Por vários motivos:

• Os blocos de anúncios, à la adsense, não traziam anúncios contextuais, o que fazia com que os anúncios não tivessem nada a ver com o conteúdo do site. Eu podia escrever sobre CSS e ter anúncios das facas ginsu…com isso a taxa de cliques era muito baixa e o anúncio se tornava mais intrusivo do que um anúncio contextual, não agregando valor algum ao site.
• Os anúncios chamados por eles de “contextuais” eram, na verdade, os anúncios no estilo hotwords, em que determinadas palavras-chave dentro do texto eram marcadas com sublinhado duplo e, ao se passar o mouse sobre elas, o anúncio aparecia. Acho esse tipo de anúncio extra-intrusivo, extremamente chato. Me parece que eram o flagship do admarket.
• O serviço era lento. Quando coloquei os anúncios do admarket aqui, fiz um esquema com javascript para poder colocar o anúncio no fim do HTML e depois posicioná-lo no lugar correto. Do contrário, a exibição do conteúdo demorava alguns segundos para aparecer, devido à demora na exibição dos anúncios.
• Pagava pouco. Enquanto o adsense dá uma média de 10 a 12 cents de dólar por clique, o admarket virava na casa dos 10 centavos de real. Juntando isso ao baixo CTR, a rentabilidade acabava sendo péssima.
• Poucos anunciantes e poucos editores. Isso é um grande problema no Brasil (não sei se é só no Brasil, mas sei que aqui acontece…não venham me queimar na fogueira porque falo mal do Brasil, etc e tal, por favor), que precisa ainda aprender a dar valor ao long tail no que se refere à publicidade na web. Não é culpa do admarket, mas foi, com certeza, um dos motivos da saída dele da “micro-publicidade”.

Outros motivos, esses que incomodavam a mim, que sou todo a favor de padrões web e simplicidade, e que fizeram com que parasse de usar o admarket:

• Os anúncios “contextuais” funcionavam a partir de um SCRIPT colocado no fim do código HTML. Com isso, palavras na barra lateral e rodapé também eram marcadas com anúncios. Isso não me agradava. Para que isso não acontecesse, eu tinha que colocar uma tag <admarket> em volta do conteúdo que devia ser excluído da marcação com anúncios. Esta tag não existe, nem mesmo está dentro de um namespace específico (o que não faria diferença, na verdade, mas mostraria alguma preocupação com padrões), e poderia ter sido substituída por uma simples classe em um div, por exemplo.
• O código gerado pelo SCRIPT que criava os anúncios, de todos os tipos, era terrível. Ok, o do adsense também é, mas pelo menos o do adsense fica dentro de um IFRAME, o que faz com que não sofra modificações pelo CSS do meu site. Como os links aqui têm as cores invertidas no :hover, os anúncios pegavam apenas a cor de fundo e mantinham o texto da mesma cor, causando um efeito terrível. Para contornar isso tinha que usar seletores como table table td table div a:hover no meu CSS. Deselegante e desnecessário.

Claro que tudo isso poderia ter sido resolvido caso o serviço tivesse dado certo. Infelizmente não foi o caso. Ficamos aqui, aguardando que alguém consiga criar algum serviço de anúncios que possa competir de fato com o adsense e nos livrar dos cheques em dólar, ou pagamento de imposto de renda nos EUA para receber nossa minguada renda de cada mês.

Acho que ainda vai ser necessária uma longa caminhada para que a nossa web possa ter serviços desse tipo funcionando bem e sendo rentáveis para ambos os lados. E não me venham falar de mercado livre, submarino, etc, que estes não funcionam para qualquer um. São coisas completamente diferentes e têm que ser tratadas de maneiras diferentes.

Sorte ao pessoal do admarket na nova empreitada. E espero que um dia voltem a oferecer para nós este tipo de serviço que estão encerrando agora. Quem sabe na web 4.0?

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